当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 2010中央电视台威海影视城全国巡展方案 作者：纪晓红 时间：2009-11-30 字体：[大] [中] [小]

    前言
    一、主题
    欢乐动画城 快乐你和我
    走进动画城 寻找童年梦
    欢乐动画城 一座来了就不想离开的快乐之城
    二、市场分析
    p 市场现状
    • 少儿娱乐体系缺乏对少儿自我价值的发
掘、主动创造性等核心能力的培养；
    • 少儿娱乐的发展方向仍以模式化为主，缺乏针对性的、专业性的少儿娱乐体系；
    • 少儿娱乐方式仍以观赏性为主，缺乏少儿主动参与互动体验等交互方式；
    p 市场需求
    • 1、儿童活动场所建设亟待关心。全社会的人都在关心儿童身心的发展，让城市成为善待和关爱儿童的城市。
    • 2、儿童娱乐市场亟待扩展，并以20%~30%的年增长速度向百亿级市场发展，市场需求明显。
    • 3、儿童互动体验类市场正处于发展初期，急需强势品牌引领市场发展。
    • 4、随经济文化发展，家庭对儿童的投入也比例越来越大，儿童娱乐向专业性、精致性、创新性等方向发展。
    儿童现实
    持续下降20年的“健康指标。近几年的全国青少年体质与健康调查结果显示，我国学生身高、体重、胸围等形态发育指标继续提高，营养状况继续改善，但学生耐力、速度、爆发力、力量素质等指标在最近20年持续下降
    儿童肥胖症和近视率持续升高，已经成为我国儿童两大致命弱点。
    儿童感觉统合失调症、性格孤僻、合作与社会交往能力差、沉溺网络与电视而不能自拔等现象，屡见不鲜。
    家长困惑
    没有玩的地方玩 。面对孩子一次次“去哪里玩”的追问，除了商场、超市、广场和公园等场所，真不知道还能带孩子去哪里玩
    身心健康堪忧。现在城市里的孩子，面对的是车水马龙，呼吸的是污浊空气，拥有的是只能用钱买来的一点点欢乐。
    儿童活动组织太少 。
    市场盲点
    城市儿童活动场所严重不足。目前，各大社区都建有成人健身场地和设施，但夹杂在成人活动设施中的儿童活动设施数量小，种类少，显得“势单力薄”。
    儿童人均活动场所只有零点几平方米。如果将持续增加的流动儿童数量计算进去，这个数字还将大幅度降低。
    儿童活动场所安全隐患较多。不少儿童活动场所与成人设施混放在一起，有的使用说明不便于被发现，儿童很容易混用成人设施发生危险。
    项目概述
    一、项目简介
    中央电视台威海影视城动画城景区作为国内第一个以卡通为主题的公园，在中央电视台青少中心领导支持下，近些年逐渐依托中央电视台少儿频道相关资源成为国内著名的少儿活动之一，填补了国内低幼儿娱乐文化市场的空白。成为中国少儿自己的迪斯尼。
    中央电视台威海影视城欢乐动画城巡展靠着投资风险小、品牌影响大、利润高的特点在全国刮起一股文化投资风暴，成为国内大型少儿文化投资中的首选项目。
    中央电视台威海影视城
    中央电视台威海影视城是继无锡、涿州影视城之后，中央电视台投资建设的一处具有海滨特色的少儿影视外景基地。是中央电视台四大影视外景拍摄基地（无锡、涿州、威海、南海）之一，１９９７年６月１日开城向世人展示风采 。其中，动画城景区于98年建成并对外开放。
    中央电视台威海影视城占地500亩，以影视拍摄服务为主，兼具文化娱乐、观光游览、休闲度假等功能。首期开放的大风车景区、占地100亩，由正门城堡、环形广场、乡村俱乐部、大风车、骑士乐园五栋各具特色的建筑和防潮堤石雕群、田园高尔夫、野外训练营、嬉水乐园、长寿快乐岛、七巧板电视台、七巧板驾校、恐龙园、树仙酒肆、万国围墙十个景点和设施完善的海水浴场组成，景区内还有一处欧洲古典风格的海上旋转酒吧。影视城三面环海，海岸线蜿蜒曲折，多海湾和平缓的沙滩，海光山色，旖旎迷人。开城以来，不仅吸引了大批游客纷至沓来。还接待了中国电视剧制作中心、中央电视台青少部、经济部等部门的剧组来此拍摄影视剧和专题片；举办了“全国少儿书法、绘画大赛”、“首届中国广播电影电视国际夏令营”等大型少儿活动。享誉海内外的中央电视台银河少年电视艺术团曾来此进行专场演出。著名节（栏）目主持人鞠萍、董浩、刘纯燕、曾媛、周洲、何炅、施翌等都来此主持、拍摄过节目。
    尤其是作为固定赛制、国家最高专家奖的“CCTV全国少儿艺术电视大赛”在影视基地成功举办，为全国各地的少年儿童展示艺术才华提供了舞台。
    项目背景
    1994年，为了让更多中国的青少年看到自己的国产动画片，中央电视台动画部（青少中心前身），开播了《动画城》栏目进行优秀动画片的展播，1998年，为了动画城栏目设置了第一个拍摄外景，就是我们动画城的前身，采用的设备都是美国进口原料，根据国内优秀动画片进行开发，更贴近中国的青少年儿童需求。
    1998年6月1日，在中央电视台的支持下，中央电视台动画部用于节目拍摄的巨型“动画城”卡通造型在威海影视城安家落户，成为威海影视城建设高科技和影视于一体的动画城景区，这是国内首个以“卡通”为主题的公园。
    中央电视台在全国有四大影视基地中威海是中央电视台唯一的少儿影视城基地每年一届的全国少儿电视艺术大赛在基地举行，大家熟悉“大风车”、“动画城”等栏目最早都是在威海基地取景拍摄，一期规划分为“大风车”“动画城”两大景区，动画城巡展就来源于动画城景区的娱乐设施。
    2000年，中央电视台威海影视城根据动画城的特点，启动了欢乐动画城全国巡展项目，成立了威海中视充气动画城有限公司。10年以来，欢乐动画城巡展先后在上海、济南、苏州、成都、武汉、扬州、景德镇、宿迁、攀枝花、新乡、泸州、金华、南昌、抚顺、大庆、等全国近百个大中城市举办了大型游园活动。今年，我们在南京、长沙、西安、昆明、海口、石家庄、呼和浩特、温州、呼和浩特、鞍山、营口、衡阳举行了大型游园活动，活动效果反映良好。通过动画城栏目情景真实情景的再现，受到广大家长及小朋友们的喜爱，给孩子带来一次卡通的超级体验。
    二、巡展内容
    移动城堡大体验：
    根据中央电视台《动画城》栏目播放的经典动画片设计”而来的小鲤鱼冒险围棋少年等几十个充气城堡组成的大型户外儿童乐园将来到活动所在城市的小朋友的身边。孩子们可以通过摸、爬、滚、打等多样的娱乐方式，亲自在属于他们的世界里尽情玩耍，更能培养孩子们的动手用脑能力。同时，色彩绚丽的充气物，不但保证了孩子的安全，更能丰富儿童的想象力。
    央视著名少儿节目主持人与小“粉丝”现场互动：
    央视著名少儿节目主持人将亲临现场，参与活动的开、闭幕式，与小朋友们零距离接触。惊喜连连的互动环节，激动人心的签名现场，将给孩子们留下一段美好的童年记忆。
    少儿才艺展示：
    开、闭幕式或活动期间，可根据活动举办城市的实际情况特别设计多台少儿文艺汇演专场，事先由当地承办单位在幼儿园、小学、少年宫等处进行选拔组织节目评选，优秀节目可推荐至地区电视台、省电视台、中央电视台选用,优秀的选手将由组委会推荐参加CCTV全国少儿艺术电视大赛。以此增进全国少儿艺术文化的交流，为全国各地优秀的青少年提供一个展示自己的机会。
    少儿电视文化交流：
    活动期间，主办单位将根据全国各地少儿电视节目和电视工作者的需要，安排不同形式的儿童电视文化交流活动，以扩大活动影响，深化活动主题。在节目主持、声乐、器乐、舞蹈、书画、摄影和写作等方面表现突出的孩子，将由我们向“CCTV全国少儿艺术电视大赛”和“中央电视台大风车少儿艺术团”推荐。
    快乐涂鸦绘画大赛。
    小选手们可以自由展示自己的绘画技巧 ，邀请爸爸妈妈、小朋友一起完成作品。作品内容丰富，卡通动漫人物、小动物、高楼、汽车、天空、大海等各具特色，让人充分领略了孩子们的童真与童趣 。
    节假日专题系列活动。
    如中秋之夜，欢乐动画城举行“猜灯谜”“月圆之夜趣味寻宝”活动。千人团聚动画城，共赏明月喜猜灯谜，点福灯，趣味寻宝。另外特别设计的中秋专场亲子互动游戏“团圆锣鼓”、“头顶明月”等，让游客玩得开心、玩得尽兴，还有丰厚的奖品。欢乐开怀，惊喜不断。
    企业关心儿童系列活动。
    企业领导现场赠送动画城门票给儿童村、福利院的孩子们，并代表发言。树立了企业良好的公众形象。
    知名网站专题活动。
    与当地知名地方儿童网站（如西安，与西安妈妈、西部妈妈网）联合策划专题亲子活动。
    巡展区域划分
    游乐区。主要进行欢乐动画城充气城堡的体验活动
    互动区。搭建舞台进行开、闭幕式及活动期间的少儿才艺表演、亲子表演等系列活动。
    休闲区。安排各种商铺售卖展示，包括吃喝玩乐购以及央视提供的少儿文化教育产品的展示销售。
    服务区。设立咨询投诉中心、医疗室、广播室、失物招领等公共服务项目。
    三、项目优势
    欢乐动画城全国巡展项目，是对当前中国少儿电视文化的一次规模空前、声势浩大的集中展示。
    规模效应 ：
    欢乐动画城全国巡展项目是目前国内首屈一指的大型儿童户外乐园，它还将随着卡通形象的不断更新，充实参与内容，让小朋友们常来常新，留连忘返。
    权威运作：
    为了使欢乐动画城全国巡展项目顺利进行，中央电视台的品牌保证了该项目有其他项目无法比拟的优势，我们有责任维护该品牌的公众形象，杜绝一切假冒、盗版、克隆行为的发生。
    交流互动：
    电视作为传播面最广的一种文化媒体，已经成为中国广大少年儿童课外的一个增长知识、了解世界的重要窗口。但电视里的东西看的见，却摸不到容易产生距离感，无法进行双向沟通，是最大的不足。 欢乐动画城全国巡展项目最重要的优势就在于，以一种交互式的娱乐方式，极大地满足小朋友们的心理与生理需求，赋予了电视台更多的人情化色彩，使其社会化形象得到极大的认可与升华。
    场地移动：
    欢乐动画城全国巡展项目，充分利用充气设备可移动、易操作的特点，愉快地接受各地小朋友和各界人士的邀请，逐步在全国适合的地 区开展欢乐动画城主题公园项目建设以及巡展活动。“中央电视台威海影视城•欢乐动画城”全国巡展项目区，将是一艘“航空母舰”，每一个巡展工作队，就是一架满载着“中央电视台威海影视城•欢乐动画城”对全国小朋友关爱的运输机，飞向祖国各地，把动画城的祝福带给全国的小朋友，让全国的小朋友都能亲身体验到壮观的景象。
    广告超值 ：
    欢乐动画城全国巡展项目的每个展区内，都将拥有面积、形式不等的广告位，单一地市接待游客就有数十万人次，所到之处必然引起强烈的新闻效应和轰动的广告效应。同时，我们还将邀请各电视台到动画城制作电视节目。有利的地理环境全国性的文化交流活动、巡展活动和不断更新的卡通形象，使这里的广告媒体具有超强的辐射力和影响力，对树立企业行业内领先的有利形象提供了一个有说服力的宣传热点。有眼光的企业家将会得到优厚的回报！
    中央电视台著名少儿节目主持人全程参与：
    项目的新闻发布会，开、闭幕仪式，将有董浩叔叔、鞠萍姐姐、月亮姐姐、金龟子、毛毛虫、阿偶、哆来咪、红果果、绿泡泡等中央电视台著名少儿节目主持人全程参与，亲临现场与小朋友们零距离接触。
    四 、巡展适用范围
    气象：少雨、少风季节温度5—30摄氏度。
    目标人群：2—15岁少年儿童及家长。
    占地面积：5000平方米以上。
    场地：公园、旅游景点、文化广场、体育场馆、会展中心、社区、机关、学校广场。（场地布置：场地需要一个相对封闭的场所，舞台四周需加有安全隔离装置，高度80厘米为宜，场地配备应急出口，招商区域与游玩区域区分。）
    五、项目宣传
    名称使用：
    “中央电视台威海影视城欢乐动画城”全国巡展XX行
    “中央电视台威海影视城欢乐动画城”全国巡展走进XX
    目标群界定
    目标消费群体：少年儿童及其父母（家人）。
    年龄：2—15岁。
    接触最多的媒体渠道：电视、平面媒体、户外媒体、广播、网络
    目标招商群体：本地知名企业、保险行业、医疗服务行业、服装
    业、食品行业、儿童产品提供商、儿童培训机构、
    儿童摄影等。
    目标区域：立足本地，覆盖全国。
    炒作话题（卖点）界定
    1、对消费者：首届儿童欢乐嘉年华、精彩的活动及节目内容。
    2、对目标商户：
    ①中央电视台品牌活动对自身品牌的提升。
    ②本地缺乏大型娱乐场所，节假日儿童集中出现的地方在欢乐动画城儿童娱乐园。
    ③中央电视台著名少儿节目主持人首次大规模大批次的来ⅹⅹ，对相关产品的市场的推动巨大。
    ④嘉年华的人流量巨大。
    ⑤广泛的宣传推广带来的超值回报。
    宣传形式
    新闻通稿：选择当地报纸，大规模刊登告知性的消息。
    新闻发布会：从活动策划开始炒作，定期召开新闻发布会，及时公布活动内容及进展情况，有效刺激门票团购销售及招商工作的顺利开展。
    印刷品制作：门票、DM单页、海报、宣传单页、广告扇等。
    户外广告：公交车出租车车身广告、LED显示屏、场地广告（现场喷绘、舞台背景板、空飘、路旗、充气物造型广告）。
    手机短信群发：覆盖移动、联通、小灵通用户，内容简洁，立意鲜明。
    移动宣传车:声音与图文相结合。
    媒体渠道：电视、报刊、杂志、网络、电台等。选择电视台热点栏目、主流平面媒体、电台热点栏目进行高度深入报道，选择知名网站开辟专门网页专题进行宣传。
    热点宣传：举行活动开幕式和闭幕式，邀请央视著名少儿节目主持人出席，同时开展相关系列活动，形成高潮。
    方案实施与进度控制
    1、人员支持：需要新闻稿撰写专员、媒体联络及跟进专员
    2、政策支持：投入预算的分解方式可以有：资源置换、直接投 入、招商合作（赞助）府协调解决等形式，当务之急是确定宣传的主题、基调、口号、包括LOGO等基础元素。
    宣传要求
    凡涉及活动的宣传资料（如新闻通稿、海报、宣传单页等都
    必须使用“中央电视台威海影视城欢乐动画城”全称。统一格式，
    规范操作。严禁进行不符合活动实际情况的超范围宣传。
    价值分析
    职能作用。它是儿童学习充电、发展特长、展示才华、陶冶身心、社会交往的精神家园，能够满足儿童享受精神文化生活的需要。
    社会效益。它可以为儿童提供心理辅导和社会支持，能有效指导儿童正确面对复杂多元的外部环境给他们带来的负面影响，预防和矫治儿童的非社会或反社会行为，减少青少年违法犯罪，促进社会稳定。
    经济效益。对儿童的投入是回报率最高的投入。
    一、 市场前景
    作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存
    在重大的投资机会。
    中央电视台欢乐动画城主题公园是中央电视台旅游产业开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，是以当代儿童文化为主体，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。
    现代的旅游发展更欢迎用最新科技渲染的、能切身感受的体验式
    旅游，以体验式为主的动画城主题公园则显示出新的活力。
    中央电视台动画城主题公园全国巡展具有权威性、唯一性，在市
    场上更容易得到受众的认可和政府的支持。
    二、 市场定位
    中央电视台威海影视城欢乐动画城主题公园全国巡展项目借助中央电视台的实力品质，结合各地实际情况，开创中国首家集动画城堡体验、少儿文化交流为一体的儿童娱乐城。为中国小朋友的成长教育开拓一条互动体验、亲身参与、寓教于乐、综合素质培育的新派娱乐方式。
    三、 项目预算
    项目咨询费用
    主持人邀请费用
    场地租赁费用
    项目推广（宣传）费用
    劳务人员工资（志愿者等）
    四、 项目收益
    项目冠名：根据各地情况不同，10万元以上，协办5万元以上，理想情况下占收入的20%
    现场招商：每个摊位3*3的标准场地，1000-5000元不等，涉及服装、教育、食品、保险、儿童摄影等行业，占收益比例20%
    门票收入及其他：根据各地情况，建议门票价格定位在30-100元不等，根据各地城市规模情况来推断，以百分之十目标群体参与活动，占总体收入的50%以上
    其他收入包含：中央电视台纪念品销售、主持人签名售书等所得收入，以及其他不定项目合作收入占总体收益的10%
    五、 企业参与价值
    与央视品牌联合，可以提升企业及其品牌形象；
    赞助少儿类活动，可以取得更高的美誉度，树立企业关心下一代公益形象；
    可以将企业的广告、公关、促销等行为整合发力，取得整合效应。各电视台、各媒体的多方位、多角度、多频度的立体报道。
    将成为全国各地电视台争相播出的品牌型、互动型娱乐节目；
    锁定4亿少年儿童及8亿家长们的热切目光和积极参与；
    常年的争夺全国各层次观众眼球的超值广告效应；
    项目流程
    1、接到对方合作意向后，要求对方提供资格证明（营业执照（复印件）、经营范围），企业最近两年主要经营情况介绍及活动邀请函。
    2、我方对租方资质及在当地开展动画城巡展活动可行性进行分析。
    3、向租方提供动画城巡展的情况介绍，同时根据当地的实际情况制订可行性分析报告和建议，并回复。
    4、双方确定合作事宜，签订协议。
    5、合作方支付本次活动所需费用，提供场地租赁合同和项目运营方案、宣传方案。
    6、我方监督协商巡展活动实施情况，确保本次活动实现盈利最大化。
    7、提供动画城巡展的授权书、活动说明、气模照片、主持人照片、旅游纪念品选定等资料。
    8、活动开始前，在巡展地举行新闻发布会，与当地媒体举行动画城卡通形象“太阳人”见面会。
    9、我方检查、准备气模，安排工作人员。
    10、气模在展出前准时托运到展出地。（不可抗拒因素除外）
    11、我方技术支持人员跟进，到达展地指导工作，并负责设备调试，合作方确认物品详单并签字。
    12、我方管理人员到达展地，落实巡展执行的细节。
    13、邀请中央电视台少儿节目主持人和佳宾。举行活动开幕式。
    14、活动过程中，我方技术支持人员留守现场。
    15、活动结束，合作双方举行答谢酒会，对政府部门、媒体、当地赞
    助企业进行感谢。
    16、合作方配合我方技术支持人员负责检查气膜及其托运工作。
    17、活动结束，活动资料归档。
    合作单位
    承办单位原则上应为文化类型法人单位。如非文化类型单位可与此类型单位联合承办。具有一定规模、实力、且有经验的法人单位亦可获得承办权。
    承办单位要求在当地经营三年以上，销售业绩连续三年持续增长的企业。
    承办单位曾成功组织过大型活动，在当地拥有良好的信誉，政府资源丰富。
    承办方要有一定的招商及客源基础，有根据组委会的方案制定、实施方案的能力，确保巡展活动的顺利进行。
    法人代表及企业总经理全面支持。
    保证经营理念，服从统一管理


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